Marketing

Conoscenza del prodotto carenza delle dinamiche contabili e gestionali

Alcuni anni fa, quando abbiamo iniziato ad occuparci in modo organico e strutturale delle dinamiche correlate ai sistemi di controllo di gestione per attività artigianali, abbiamo scoperto un mondo concentrato sul prodotto ma poco attento alle dinamiche contabili e gestionali dell’attività. In sintesi, in gelateria non c’è un soddisfacente controllo di gestione perché spesso manca […]

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L’incertezza del cambiamento quando si è leader di mercato

Squadra che vince non si cambia! Fare o non fare? …e quando i giocatori iniziano ad invecchiare? Quali sono le scelte da fare in un’ottica prospettica? Attendere di raccogliere i giocatori con “il cucchiaio”? Oppure ripensare in modo oculato e preventivamente ponderato a come dovrà essere la squadra di domani affinché si possa mantenere e […]

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Marketing basato sul valore

L ’obiettivo delle risorse destinate al marketing dovrebbe essere quello di creare il futuro continuando a produrre risultati nel presente, soppesando il tangibile e l’intangibile per dimostrare come il budget destinato al marketing possa essere utilizzato al meglio. In genere il marketing riguarda per almeno due terzi il futuro, non il presente: in altre parole, […]

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