Marketing

Marginalità in gelateria: guadagnare è ancora possibile?

Ritengo particolarmente attuale e necessario tornare sul tema della marginalità in gelateria, in un anno dove tale aspetto sembra aver perso il suo significato per effetto degli aumenti indiscriminati di molti indicatori, ad iniziare da quello energetico.Il problema abbastanza diffuso per molte gelaterie non è di quest’anno: nel 2022 si è semplicemente acutizzato un aspetto […]

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La tempesta perfetta

Cosa sta succedendo e cosa ci dobbiamo aspettare per il 2022 e 2023? “Tempesta perfetta” ritengo sia la definizione appropriata per questo 2022. Le gelaterie, come tutte le attività commerciali, si confrontano con un mercato che ha modificato e sta modificando profondamente e velocemente gli stili di vita, abitudini anche alimentari, priorità degli acquisti, potere […]

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2022: incremento dei costi e adeguamento dei prezzi

In Italia il prezzo del gelato è estremamente basso, con punte minime al Sud e nel Nord-Est. Ecco uno dei motivi per cui molti gelatieri faticano ad arrivare a fine anno senza alcuni stratagemmi (tra cui nero e mancati pagamenti ai fornitori). Il 2022 è l’anno per “limare” i listini verso l’alto… continua a leggere e […]

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Cambiare oggi per
 essere più competitivi domani

 L’argomento trattato in questo articolo è l’opportunità (ma anche molto spesso l’occasione mancata per chi sceglie di rinnovare la propria gelateria) di avviare un percorso di incremento del valore, della differenziazione e appeal della propria offerta, ovvero il riposizionamento strategico. Due facce della stessa medaglia che, se gestite con consapevolezza e competenza, potrebbero incrementare la remunerazione […]

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2022: Quale politica dei prezzi?

Il 2022 presumibilmente sarà un anno nel quale ci dovremo confrontare con macro problemi che da tempo non vedevamo e che impatteranno più o meno pesantemente su molti settori, ivi compreso quello delle gelaterie artigianali: a) difficoltà nella reperibilità di molte materie prime; b) aumenti significativi dei prezzi di molte materie; c) incremento rilevante del […]

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La transizione del gelato artigianale

Al fine di operare scelte del presente che impattino positivamente nel futuro, mantenendo un trend virtuoso in quanto a competitività, ogni gelatiere, con un esercizio grande o piccolo che sia, deve avere la consapevolezza di quanto la visione imprenditoriale a breve, medio e lungo termine sia rilevante nel processo decisionale.  In questo periodo si parla […]

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Competitività

Che cos’è Come e quando la si perde Come la si può incrementare o riconquistare Iniziamo dal significato di competitività: “capacità di competere sul piano commerciale”, ossia rendere una gelateria attrattiva per il bacino di clienti e potenziali clienti che gravitano geograficamente ad una distanza dalla gelateria tale da poter essere scelta. La competitività per […]

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Rilanciare le coppe post Covid

Le gelaterie con servizio al tavolo La bella stagione è ormai arrivata, assieme alla progressiva apertura di tutte le attività e luoghi di aggregazione, a circa 16 mesi dall’inizio della pandemia e con la campagna vaccinale in corso, così anche le gelaterie con il servizio al tavolo potranno tornare a svolgere la loro attività dopo […]

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Comunicazione e prezzo di vendita

Due facce della stessa medaglia Come comunicano le gelaterie artigianali e con che qualità ed efficacia? Pur essendo un tema rilevante per la categoria ci sono ancora molti punti interrogativi in quanto non tutti stanno dando l’importanza e priorità che merita, c’è poca consapevolezza dei risultati che si possono ottenere attraverso una comunicazione professionale, pianificata […]

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Strategy 2021

Il 2021, verosimilmente, sarà ancora un anno “sulle montagne russe”, di alti e bassi determinati dalle restrizioni sui movimenti che periodicamente saranno rimodulate sulla base della circolazione del virus. Le evidenze dimostrano che le gelaterie artigianali hanno risentito solo marginalmente degli effetti negativi della pandemia e che il modello più penalizzato è stato quello con […]

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